Trong làng giày thể thao thế giới không thể không nhắc đến “gã khổng lồ” Adidas – một thương hiệu giày thể thao nổi tiếng. Nhắc đến giày thể thao thì không thể không có sự hiện diện của Adidas.
1.Lịch sử thương hiệu Adidas
Tiền thân là công ty Gebruder Dassler Schuhfabrik, thanh lập năm 1924 bởi hai anh em nhà Dassler. Sự khác biệt về tính cách đã dẫn đến những mâu thuẫn âm ỉ giữa hai anh em nhà Dassler, khi ông em Adolf là một người chu đáo, trầm lắng chỉ chuyên thiết kế và sản xuất giày, thì anh trai Rudolf lại sôi nổi và vô cùng hướng ngoại, chuyên phụ trách việc đem hàng đi rao bán.
Tuy nhiên, phải đến khi mối quan hệ vụng trộm giữa Rudolf và vợ của Adolf bị phát hiện thì công ty của nhà Dassler ban đầu mới chính thức bị chia rẽ và trở thành thù địch từ đó đến nay. Một nhà báo người Đức từng miêu tả rằng “sự mâu thuẫn Adidas và Puma giống như bức tường Berlin phân chia thủ đô của nước Đức”. Hai anh em đã tách thành 2 công ty riêng. Năm 1948, Rudoft thành lập công ty Ruda, sau này đổi tên thương hiệu Puma. Còn người em Adoft đổi tên công ty cũ thành Adidas từ năm 1949, hai anh em trở thành đối thủ của nhau trên thị trường.
2. Một ông chủ đặc biệt
Adi là một nhà thiết kế đặc biệt, một nhà thiết kế không cầm bút chì và kéo mà dùng đinh và búa để tạo ra sản phẩm. Ông không được theo học một khóa đào tạo thiết kế nào, những đôi giày của ông được làm ra chỉ đơn thuần bằng tình yêu tha thiết của ông với thể thao.
Và để có được những đôi giày thể thao hoàn hảo cho các vận động viên, ông luôn bám sát theo ba tiêu chí cơ bản: giày Adidas phải phù hợp tối ưu với loại hình, môn thể thao; giày Adidas phải bảo vệ được đôi chân và sức khỏe của người đi và cuối cùng là giày Adidas phải hợp thời trang, không chóng bị lạc hậu.
3.Logo của Adidas
Từ năm 1949 đến nay, Adidas có 3 logo. Tất cả đều có điểm chung là 3 sọc màu đen và đến nay đặc trưn đó luôn cho khách hàng biết được sản phẩm đó từ Adidas.
Logo đầu tiên được công bố vào năm 1967. Với biểu tượng đơn giản là 3 sọc màu đen song song. Nhờ biểu tượng gây ấn tượng ngay từ cái nhìn đầu tiên, thương hiệu Adidas được biết đến trên toàn thế giới.
Năm 1971, Adidas thay đổi logo của mình bằng một kiểu logo hoàn toàn mới. Thay bằng biểu tượng 3 sọc đơn giản là logo 3 lá – The trefoil. Logo được thiết kế bởi chính vị CEO của công ty. Hiện nay, logo này được dùng trên những sản phẩm thời trang Adidas Original của hãng.
Năm 1990, một lần nữa Adidas đổi logo. Vẫn hình ảnh 3 sọc đen quen thuộc nhưng được xếp thành hình tam giác. Adidas đã giải thích cho biểu tượng này rằng, hình tam giác như ngọn núi, để đạt được vinh quan trong thể thao thì vận động viên cần vượt qua bao khó khăn trên con đường ấy. Logo này xuất hiện trên tất cả sản phẩm của hãng.
Mặc dù Adi Dassler đã ra đi được hơn 3 thập kỷ, nhưng thương hiệu Adidas của ông cho đến nay vẫn là một trong những thương hiệu được phổ biến và yêu thích nhất trên toàn thế giới.
